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营销兵法：览传媒广告风云变幻

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              营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 首 页 案 例 智 库 要 闻 销 售 公 关 创 意 产 品 文 案 百 科 人 物 峰 会 投 稿 徐 志 胜 改 行 卖 羽 绒 服 了 ？ 为 何 大 家 都 对 “ 抽 象 营 销 ” 上 瘾 ？ 宜 家 榴 莲 文 案 ， 隔 着 屏 幕 都 闻 到 了 臭 《 抓 娃 娃 》 的 文 案 ， 后 劲 太 大 了 玩 梗 ， 才 是 高 段 位 的 营 销 ！ 不 煽 情 的 文 案 ， 真 舒 服 ！ 小 红 书 这 支 短 片 ， 藏 着 宝 藏 ！ 9 0 岁 游 本 昌 ， 再 战 广 告 圈 ！ 2 0 2 5 年 最 抽 象 广 告 片 来 了 ！ 逃 离 “ 季 节 限 定 ” ， 品 牌 春 日 营 销 争 春 节 营 销 的 制 胜 关 键 ， 看 宝 洁 、 天 猫 携 手 白 鹿 开 启 好 运 ， 思 念 找 到 了 品 牌 2 0 2 5 年 最 抽 象 广 告 片 来 了 ！ 逃 离 “ 季 节 限 定 ” ， 品 牌 春 日 营 销 争 春 节 营 销 的 制 胜 关 键 ， 看 宝 洁 、 天 猫 携 手 白 鹿 开 启 好 运 ， 思 念 找 到 了 品 牌 精 选 导 读 库 迪 与 哪 吒 2 改 写 联 名 规 则 ， 网 友 直 呼 “ 这 咖 啡 真 香 ” ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 联 名 走 到 今 天 ， 早 . . . 莲 花 味 精 穷 的 剩 办 公 楼 ？ 员 工 帮 辟 谣 ， 原 来 最 好 的 营 销 是 产 品 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 今 天 ， 莲 花 味 精 辟 谣 . . . 合 生 元 春 日 营 销 卷 “ 疯 ” 了 ！ 从 产 品 硬 实 力 到 共 情 软 实 力 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 这 个 信 息 大 爆 炸 的 . . . 回 归 即 顶 流 ： 海 尔 老 总 重 返 微 博 好 起 来 了 ， 海 尔 老 总 真 的 在 大 家 的 呼 声 中 回 归 微 博 了 ！ 自 从 周 总 走 红 ， 大 家 就 . . . 机 会 ： A I 扩 展 “ 我 形 象 ” 赛 道 ， 场 景 即 入 口 文 / 大 湿 姐 截 至 2 0 2 5 年 3 月 ， D e e p s e e k 全 平 台 日 活 跃 用 户 数 稳 定 在 5 0 0 0 万 以 上 ， . . . 海 底 捞 “ 小 便 门 ” 的 背 后 ， 是 传 统 公 关 思 维 的 没 落 ？ 原 创 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 海 底 捞 的 火 锅 . . . 最 新 文 章 案 例 原 来 ， 「 人 感 」 才 是 U G C 营 销 的 核 心 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 谁 也 没 想 到 ， 社 交 媒 体 时 代 能 够 帮 品 牌 撬 动 流 量 的 ， 是 消 费 者 不 走 寻 常 路 参 与 其 中 的 U G C 内 容 ， 反 哺 品 牌 传 播 ， 助 力 出 圈 。 
 比 如 ， 霸 王 防 脱 与 大 卫 蜡 烛 的 联 名 营 销 ， 原 本 被 埋 没 在 了 庞 大 的 广 告 信 息 中 . . . 阅 读 ： 5 5 6 6 2 0 2 5 0 4 0 3 2 0 : 3 4 案 例 库 迪 与 哪 吒 2 改 写 联 名 规 则 ， 网 友 直 呼 “ 这 咖 啡 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 联 名 走 到 今 天 ， 早 已 成 为 品 牌 营 销 中 的 标 配 ， 只 是 入 局 的 玩 家 越 多 ， 想 要 出 彩 、 出 圈 也 变 得 越 来 越 难 。 
 不 过 ， 就 在 联 名 市 场 还 在 卷 盲 盒 、 玩 限 量 、 谈 情 怀 的 时 候 ， 库 迪 与 《 哪 吒 2 》 来 了 一 场 广 受 好 评 的 . . . 阅 读 ： 6 0 7 4 2 0 2 5 0 4 0 3 2 0 : 3 3 案 例 2 0 2 5 年 最 抽 象 广 告 片 来 了 ！ 瑞 幸 为 生 椰 拿 铁 庆 生 的 创 意 ， 真 的 太 抽 象 了 ！ . . . 阅 读 ： 8 9 0 2 2 0 2 5 0 4 0 2 1 1 : 0 2 案 例 从 春 晚 爆 火 到 热 捧 ， 品 牌 如 何 靠 机 器 人 出 圈 ？ 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 在 科 技 飞 速 发 展 的 当 下 ， 新 奇 事 物 不 断 涌 现 ， 抢 夺 着 大 众 的 注 意 力 。 
 就 拿 今 年 春 晚 来 说 ， 宇 树 科 技 的 机 器 人 就 凭 借 独 特 表 演 成 功 破 圈 ， 从 舞 台 走 向 大 众 视 野 ， 掀 起 了 一 场 现 象 级 的 机 器 人 热 潮 。 
 每 一 个 热 点 都 是 一 . . . 阅 读 ： 6 1 5 9 2 0 2 5 0 4 0 1 1 9 : 4 6 案 例 莲 花 味 精 穷 的 剩 办 公 楼 ？ 员 工 帮 辟 谣 ， 原 来 最 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 今 天 ， 莲 花 味 精 辟 谣 的 消 息 # 莲 花 味 精 辟 谣 穷 得 只 剩 一 栋 办 公 楼 # ， 登 上 了 微 博 热 搜 ， 引 发 了 网 友 的 讨 论 与 关 注 。 
 一 时 间 ， 众 说 纷 . . . 阅 读 ： 5 5 5 6 2 0 2 5 0 3 2 8 2 0 : 2 9 案 例 合 生 元 春 日 营 销 卷 “ 疯 ” 了 ！ 从 产 品 硬 实 力 到 共 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 这 个 信 息 大 爆 炸 的 时 代 ， 太 多 太 多 的 内 容 占 据 着 大 众 的 注 意 力 ， 想 要 高 效 传 递 品 牌 信 息 并 不 容 易 。 
 而 在 传 播 、 测 评 、 分 享 层 出 不 穷 的 母 婴 领 域 ， 新 生 代 父 母 也 很 容 易 陷 入 巨 量 信 息 带 来 的 决 策 困 境 ： 他 . . . 阅 读 ： 8 0 9 5 2 0 2 5 0 3 2 8 1 7 : 3 0 案 例 回 归 即 顶 流 ： 海 尔 老 总 重 返 微 博 好 起 来 了 ， 海 尔 老 总 真 的 在 大 家 的 呼 声 中 回 归 微 博 了 ！ 自 从 周 总 走 红 ， 大 家 就 想 着 周 总 什 么 时 候 也 能 跟 大 伙 儿 多 交 流 交 流 。 
 这 不 ， 今 天 上 午 ， 海 尔 老 总 发 了 一 篇 小 作 文 宣 布 在 微 博 正 式 回 归 。 
 从 感 慨 意 外 走 红 ， 到 回 顾 自 己 与 海 尔 的 峥 嵘 岁 月 ， 再 到 期 待 未 来 能 听 到 . . . 阅 读 ： 7 1 3 2 2 0 2 5 0 3 2 8 1 7 : 2 1 案 例 逃 离 “ 季 节 限 定 ” ， 品 牌 春 日 营 销 争 夺 战 进 入 下 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 2 0 2 5 年 的 春 日 营 销 战 场 上 ， 各 大 品 牌 已 经 不 再 局 限 于 季 节 限 定 樱 花 滤 镜 的 浅 层 叙 事 。 
 今 年 ， 它 们 以 用 户 洞 察 为 锚 点 ， 以 季 节 背 景 为 舞 台 ， 以 文 化 和 情 感 为 纽 带 ， 通 过 精 妙 的 价 值 转 译 和 用 户 共 创 ， 将 产 品 . . . 阅 读 ： 6 8 0 8 2 0 2 5 0 3 2 8 1 7 : 1 5 案 例 机 会 ： A I 扩 展 “ 我 形 象 ” 赛 道 ， 场 景 即 入 口 文 / 大 湿 姐 截 至 2 0 2 5 年 3 月 ， D e e p s e e k 全 平 台 日 活 跃 用 户 数 稳 定 在 5 0 0 0 万 以 上 ， 累 计 下 载 量 突 破 1 . 1 亿 次 ， 展 现 了 强 大 的 用 户 粘 性 。 
 这 还 仅 仅 是 A I 交 互 工 具 中 的 一 个 。 
 腾 讯 元 宝 、 豆 包 它 们 不 仅 改 变 了 中 美 两 国 A I 预 期 格 局 ， 还 真 真 正 正 的 让 中 国 大 众 特 别 是 年 轻 人 开 . . . 阅 读 ： 5 6 7 6 2 0 2 5 0 3 2 8 1 7 : 0 9 案 例 瑞 幸 包 下 一 座 岛 ， 真 够 “ 壕 ” ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 讲 真 ， 瑞 幸 不 是 在 整 活 儿 ， 就 是 在 整 活 儿 的 路 上 。 
 一 直 以 I P 联 名 、 持 续 产 品 创 新 被 网 友 熟 知 的 瑞 幸 ， 最 近 又 干 了 一 件 大 事 情 为 生 椰 拿 铁 产 品 包 了 一 群 岛 。 
 这 究 竟 是 怎 么 一 回 事 ？ 0 1 打 造 瑞 幸 咖 啡 专 属 . . . 阅 读 ： 6 1 3 5 2 0 2 5 0 3 2 6 2 0 : 3 2 案 例 3 1 5 晚 会 ， 蜜 雪 冰 城 “ 史 诗 级 ” 公 关 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 今 年 3 1 5 ， 不 少 网 友 称 天 塌 了 ！ 爆 雷 的 是 品 牌 ， 破 防 的 却 是 自 己 。 
 因 为 从 被 曝 光 的 企 业 看 ， 涉 及 到 了 食 品 安 全 、 生 活 服 务 、 个 人 隐 私 以 及 女 性 健 康 等 渗 透 到 了 消 费 者 生 活 的 方 方 面 面 ， 原 本 想 要 观 看 3 1 5 避 . . . 阅 读 ： 5 8 3 4 2 0 2 5 0 3 1 8 1 7 : 2 1 案 例 海 底 捞 “ 小 便 门 ” 的 背 后 ， 是 传 统 公 关 思 维 的 没 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 海 底 捞 的 火 锅 里 ， 意 外 沸 腾 出 一 场 年 度 公 关 大 戏 上 月 2 4 日 ， 两 名 1 7 岁 的 少 年 ， 在 包 间 里 对 着 火 锅 放 飞 自 我 。 
 视 频 一 出 、 全 网 炸 锅 ， 病 毒 式 的 传 播 速 度 ， 炸 出 不 少 网 友 辣 评 。 
 面 对 这 场 史 诗 级 的 . . . 阅 读 ： 7 7 7 5 2 0 2 5 0 3 1 8 1 6 : 5 5 案 例 赛 博 玄 学 ， 拿 捏 年 轻 人 的 新 赛 道 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 今 天 ， # D e e p S e e k 回 答 能 不 能 入 手 黄 金 # 登 上 了 热 搜 ， 令 兵 法 先 生 感 兴 趣 的 不 是 能 不 能 入 手 黄 金 的 问 题 ， 而 是 关 注 到 现 在 年 轻 人 对 A i 的 依 赖 程 度 ， 毕 竟 大 多 数 年 轻 人 的 集 体 行 为 才 会 产 生 热 搜 讨 论 。 
 无 独 . . . 阅 读 ： 5 1 9 5 2 0 2 5 0 3 1 8 1 6 : 4 5 案 例 微 短 剧 ， 内 容 赛 道 的 新 宠 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 联 名 、 跨 界 、 代 言 ， 是 品 牌 营 销 的 三 大 标 配 ， 其 实 他 们 还 有 一 个 共 同 的 名 字 ， 叫 作 整 活 艺 术 大 赛 。 
 毕 竟 ， 在 这 个 注 意 力 阈 值 比 珠 穆 朗 玛 峰 还 高 的 世 代 ， 常 规 的 营 销 活 动 很 难 留 住 消 费 者 的 目 光 ， 只 有 那 些 . . . 阅 读 ： 6 1 6 6 2 0 2 5 0 3 1 8 1 6 : 4 1 案 例 “ 中 女 ” 潮 席 卷 全 网 ！ 品 牌 如 何 抓 住 新 热 点 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 社 交 媒 体 上 又 涌 现 出 了 新 晋 热 词 中 女 。 
 在 G i r l s h e l p G i r l s 的 女 性 互 助 视 角 中 ， 让 中 女 这 股 风 潮 愈 发 强 劲 ， 充 满 了 力 量 感 。 
 那 么 ， 究 竟 什 么 是 中 女 ？ 流 行 的 中 女 风 对 品 牌 营 销 来 说 ， 有 何 启 示 ？ 今 . . . 阅 读 ： 3 8 9 8 2 0 2 5 0 3 1 2 1 6 : 3 1 案 例 “ 蜜 雪 冰 城 ” I P O 创 记 录 ： 1 0 0 0 亿 市 值 背 后 ， 靠 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 ， 蜜 雪 冰 城 在 港 股 上 市 。 
 上 市 首 日 大 涨 超 4 0 % ， 市 值 直 接 冲 到 了 千 亿 级 别 ， 创 下 认 购 新 纪 录 。 
 很 多 消 费 者 都 没 想 到 ， 一 个 卖 4 块 钱 柠 檬 水 的 品 牌 ， 竟 然 能 做 到 这 种 地 步 ， 而 港 交 所 也 没 有 想 到 ， 还 有 . . . 阅 读 ： 5 7 9 1 2 0 2 5 0 3 1 2 1 6 : 2 8 今 日 头 条 原 来 ， 「 人 感 」 才 是 U G C 营 销 的 核 心 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 谁 也 没 想 到 ， 社 交 媒 体 时 代 能 够 帮 品 牌 撬 动 流 量 的 ， 是 消 费 者 不 走 寻 常 路 参 与 其 中 的 U G C 内 容 ， 反 哺 品 牌 传 播 ， 助 力 出 圈 。 
 比 如 ， 霸 王 防 脱 与 大 卫 蜡 烛 的 联 名 营 销 ， 原 本 被 埋 没 在 了 庞 大 的 广 告 信 息 中 . . . 2 0 2 5 年 最 抽 象 广 告 片 来 了 ！ 瑞 幸 为 生 椰 拿 铁 庆 生 的 创 意 ， 真 的 太 抽 象 了 ！ . . . 从 春 晚 爆 火 到 热 捧 ， 品 牌 如 何 靠 机 器 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 在 科 技 飞 速 发 展 的 当 下 ， 新 奇 事 物 不 断 涌 现 ， 抢 夺 着 大 众 的 注 意 力 。 
 就 拿 今 年 春 晚 来 说 ， 宇 树 科 技 的 机 器 人 就 凭 借 独 特 表 演 成 功 破 圈 ， 从 舞 台 走 向 大 众 视 野 ， 掀 起 了 一 场 现 象 级 的 机 器 人 热 潮 。 
 每 一 个 热 点 都 是 一 . . . 瑞 幸 包 下 一 座 岛 ， 真 够 “ 壕 ” ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 讲 真 ， 瑞 幸 不 是 在 整 活 儿 ， 就 是 在 整 活 儿 的 路 上 。 
 一 直 以 I P 联 名 、 持 续 产 品 创 新 被 网 友 熟 知 的 瑞 幸 ， 最 近 又 干 了 一 件 大 事 情 为 生 椰 拿 铁 产 品 包 了 一 群 岛 。 
 这 究 竟 是 怎 么 一 回 事 ？ 0 1 打 造 瑞 幸 咖 啡 专 属 . . . 3 1 5 晚 会 ， 蜜 雪 冰 城 “ 史 诗 级 ” 公 关 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 今 年 3 1 5 ， 不 少 网 友 称 天 塌 了 ！ 爆 雷 的 是 品 牌 ， 破 防 的 却 是 自 己 。 
 因 为 从 被 曝 光 的 企 业 看 ， 涉 及 到 了 食 品 安 全 、 生 活 服 务 、 个 人 隐 私 以 及 女 性 健 康 等 渗 透 到 了 消 费 者 生 活 的 方 方 面 面 ， 原 本 想 要 观 看 3 1 5 避 . . . 关 注 我 们 关 注 微 信 公 众 号 ， 了 解 最 新 精 彩 内 容 奥 运 专 题 同 样 是 洗 脑 广 告 ， 这 个 品 牌 为 何 能 收 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 随 着 全 民 运 动 的 普 及 ， 体 育 赛 事 已 经 成 为 品 牌 营 销 的 重 要 阵 地 。 
 尤 其 是 在 牵 动 全 球 观 众 热 情 的 巴 黎 奥 运 会 中 ， 几 乎 每 个 环 节 . . . 奥 运 文 案 只 能 燃 ？ A d i d a s ： 不 ！ 今 年 奥 运 会 ， A d i d a s 的 这 组 文 案 ， 打 破 了 传 统 奥 运 主 题 营 销 中 强 调 的 紧 张 、 激 烈 与 热 血 氛 围 ， 以 更 加 平 和 、 放 松 的 方 式 去 解 读 和 呈 现 奥 运 精 神 ， 让 不 燃 的 奥 运 文 案 也 能 击 中 内 心 。 
 不 . . . 体 育 盛 事 营 销 战 ， 思 念 食 品 接 住 了 这 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 这 段 时 间 ， 借 势 国 际 体 育 赛 事 的 营 销 多 如 牛 毛 ， 但 在 这 个 注 意 力 碎 片 化 的 时 代 ， 如 何 让 品 牌 的 体 育 营 销 不 仅 被 看 见 ， 更 能 . . . 豪 掷 1 2 亿 ， L V “ 参 与 ” 巴 黎 奥 运 会 有 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 世 界 的 聚 光 灯 下 ， 巴 黎 奥 运 会 不 仅 是 体 育 竞 技 的 巅 峰 对 决 ， 更 为 梦 想 与 艺 术 交 织 的 璀 璨 舞 台 ， 也 让 运 动 健 儿 有 了 前 所 未 有 . . . 营 销 要 闻 传 统 制 造 业 转 型 升 级 ， 助 推 企 业 高 质 量 小 霸 王 申 请 破 产 ， 网 友 “ 回 忆 杀 ” 刷 屏 2 0 2 1 腾 讯 视 频 内 容 版 图 亮 相 ， 头 部 I P 助 负 债 2 3 亿 ， 中 国 首 家 生 鲜 电 商 轰 然 倒 塌 疯 狂 “ 超 速 ” 的 杜 蕾 斯 ， 终 于 被 罚 了 ！ “ 干 掉 ” 中 介 ， 阿 里 巴 巴 开 始 卖 房 了 ！ 品 牌 展 示 营 销 兵 法 微 营 销 手 册 营 销 兵 法 官 方 网 站 C o p y r i g h t 漏 2 0 0 9 2 0 1 5 y i n g x i a o b i n g f a . c o m 营 销 兵 法 漏 版 权 所 有 P o w e r b y D e d e C m s 备 案 号 ： 蜀 I C P 备 1 3 0 2 5 7 7 0 号 4

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